Международный опыт свидетельствует о том, что индустрия туризма может вносить существенный вклад в формирование валового внутреннего продукта, расширение экспортных поступлений, привлечение иностранных инвестиций, создание новых рабочих мест, и комплексное решение задач устойчивого регионального развития. При этом на современном мировом туристском рынке наблюдается повышение конкуренции между постоянно возрастающим количеством дестинаций, специализирующихся на развитии определенных видов туризма, что делает необходимым экспертный анализ конкурентной среды, мировых и национальных тенденций и разработку стратегий развития индустрии туризма.
Несмотря на выгодное географическое положение, наличие природных и историко- культурных ресурсов, в Беларуси до настоящего времени не сформирована конкурентоспособная туристская индустрия, не обеспечена доступность страны для иностранных посетителей, удобного и недорогого транспорта, наличия необходимых информационных ресурсов и технологий. Ситуация дополнительно усугубляется неразвитостью существующей системы статистического учета, не позволяющей дать адекватную оценку места индустрии туризма в национальной и региональной экономике. Отсутствие на зарубежных рынках имиджа Беларуси как страны, привлекательной для проживания, отдыха, ведения бизнеса и инвестирования, ограничивает как перспективы туризма, так и иных форм международных экономических отношений.
Для улучшения состояния въездного туризма необходимо предпринять следующие основные шаги:
· Разработать Национальную стратегию развития туризма совместными усилиями государственных органов власти, представителей турбизнеса и сферы HoReCa, общественных организаций, национальных и международных экспертов. В рамках реализации Стратегии следует предусмотреть обеспечение преференциального режима деятельности отечественных субъектов индустрии туризма, а также меры по минимизации административных препятствий, осложняющих ведение бизнеса в сфере туризма и HoReCa;
· создать платформы для B2B-коммуникации с крупными зарубежными туроператорами;
· принять меры по повышению эффективности межведомственной коммуникации органов государственного управления по вопросам въездного туризма, дебюрократизация процесса принятия решений с участием нескольких заинтересованных госорганов;
· разработать стратегии коммуникационного сопровождения приоритетных видов въездного туризма на государственном уровне с учетом передового зарубежного опыта, подключить к их разработке и реализации экспертное сообщество и отечественных туроператоров;
· разработать национальную коммуникационную стратегию работы с инвесторами с участием Министерства спорта и туризма, МИД, Министерства экономики, привлечением отечественных и зарубежных экспертов;
· целесообразно установить безвизовый режим посещения Беларуси гражданами государств ЕС и стран – членов Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР);
· С учетом международного опыта следует упростить процедуру регистрации иностранных граждан в органах МВД;
· Внедрить вспомогательные (сателлитные) счета по туризму в соответствии с рекомендациями ЮНВТО, а также регулярное проведение маркетинговых исследований туристского рынка Беларуси экспертными группами под эгидой Национального агентства по туризму;
· Внедрить кластерный подход в практику планирования и управления развитием туристских территорий.