Беларусь - Германия: формирование страновых образов через медиа

Резюме

• Белорусские медиа достаточно активно освещают события в Германии. Односторонняя немецкая повестка дня в белорусских медиа доминирует над двусторонней. Единственное исключение – государственное информагентство БелТА, где доля взаимных материалов чуть больше 50%. Наибольший интерес к сугубо немецким новостям проявляет негосударственный портал TUT.by (односторонних материалов более 83%). Более трех четвертей (76%) исследованных материалов о Беларуси в немецких медиа – взаимные.

• У белорусского государственного информагентства БелТА наибольший процент позитивных материалов по белорусско-немецкой тематике, а также лучшее соотношение позитивных материалов и негативных – 50% и 11% соответственно. Однако белорусский государственный телеканал ОНТ – единственное белорусское медиа, где негативных новостей про немецкой тематике значительно больше, чем позитивных.

• Топ-5 наиболее популярных тем, связанных с Германией, во всем массиве проанализированных текстов белорусских медиа: происшествия (20%), немецкая политика и ее персоналии (19%), технологии и бизнес (17% ), криминал (13%) и дипломатия (12%).

• 100% новостей государственного телеканала ОНТ, упоминающих мигрантов в Германии, связаны с криминалом. В государственных медиа не встречаются новости об адаптации мигрантов, об их влиянии на немецкую экономику, никак не раскрывается тема миграции беларусов в Германию. В то же время анализируемые белорусские негосударственные медиа (Naviny.by, TUT.by, Наша Нива) более разнообразно подходят к теме адаптации мигрантов, освещают трудовую миграцию и положительные истории белорусов.

• Беларусь освещается в немецких медиа преимущественно тогда, когда событие связано с Германией: например, участие немецкой сборной в Европейских играх или участие белорусского театра в берлинском фестивале. Однако зачастую спортивные или культурные события подаются с негативной оценкой политического режима Беларуси, включая авторитаризм, нарушение прав человека и применение смертной казни. Материалов о Беларуси больше в немецких печатных изданиях, нежели на телевидении.

• Более половины (57%) материалов о Беларуси в немецких медиа имеют нейтральный маркер и всего лишь 12% носят положительный характер. Позитивных материалов явно мало, в сравнении с общим числом материалов по Беларуси. Положительно окрашенные материалы встречаются всего лишь в половине из исследуемых медиа.

• Ключевые характеристики Германии в белорусских медиа – технологии и бизнес, экологичность и инновации, немецкая политика, происшествия (ДТП и различные природные катаклизмы), криминал (преступления, связанные с мигрантами, и теракты), дипломатия.

• Если смотреть на Германию через призму телеканала ОНТ, то может сложиться впечатление, что она страна природных катаклизмов и криминала. В то же время белорусский бизнес рекламирует немецкое происхождение своей продукции как гарантию ее высокого качества. Ключевые характеристики Беларуси в немецких медиа – спортивные события, экология и атомная энергетика, политика, туризм и миграция.

• Характерными являются материалы немецких медиа, которые упоминают Беларусь как далекую страну, связь с которой неожиданна, а ее европейское значение удивительно.

• Стейкхолдерам стоит избегать ловушек искажения информации и не основываться на стереотипной картине мира. Для этого необходимо обладать знаниями о национальном медиарынке другой страны и особенно важно владеть навыками медиаграмотности, включая проведение фактчекинга и поиск первоисточников.