Политический медиабарометр BISS №11(октябрь–декабрь 2014 г.): начало электорального цикла в политических коммуникациях

BISS представляет основные результаты исследования «Политический медиабарометр BISS» за октябрь – декабрь 2014 г. В нем проанализированы количественные и качественные характеристики, а также факторы, влияющие на структуру «поля коммуникаций» оппозиционных политических сил.

Основные особенности поля политических коммуникаций в четвертом квартале:

- В политических коммуникациях отразилось начало электорального цикла, что проявляется в объемах коммуникаций, интересе со стороны медиа к политическому полю и тематике сообщений. При этом СМИ проявляют значительно больше инициативы в освещении темы выборов, чем политические силы в собственных коммуникациях. 

- Структура рейтинга партий снова стабильна. Структура же рейтинга индивидуальных политиков снова заметно изменяется, поскольку именно на индивидуальные рейтинги больше влияния оказывают отдельные события, в том числе, и в личной жизни политиков.

- Несмотря на резкий рост объемов коммуникаций, качественные характеристики остаются на высоком уровне: сохраняется высокая связь коммуникаций с оффлайн-активностью, большая доля проактивных коммуникаций.

Спад объемов политических коммуникаций, который наблюдался в апреле–сентябре 2014 г., закончился. Количество анализируемых коммуникаций в октябре–декабре достигло 4 942 упоминаний политиков и политических сил. Можно с уверенностью утверждать, что в политических коммуникациях предвыборный период уже начался, однако предвыборная коммуникационная кампания еще не вошла в наиболее активную фазу. Так, объемы коммуникаций все еще уступают периоду перед выборами в местные Советы 23 марта 2014 г.

Как было отмечено ранее, рейтинг политических сил сохраняет устойчивость. С одной стороны, это связано с тем, что динамика накопления количественного индекса у разных политических сил подчинена одним и тем же событиям на политическом поле. Эта тенденция становится еще более значимой в результате повышения активности коалиций. С другой стороны, в предыдущем отчете мы выявили, что многие анализируемые информационные ресурсы склонны более активно освещать деятельность отдельных политических сил. В связи с этим рейтинг политических сил становится более устойчивым и предсказуемым, так как зависит не только от активности политической силы и обстоятельств политической жизни, но и от стабильных предпочтений тех или иных информационных ресурсов.

Лидер на протяжении уже двух кварталов — партия БНФ — периодически предоставляет свой офис для проведения различных культурных и экспертных мероприятий, часто напрямую не связанных с деятельностью партии и ее повесткой дня. Освещение этих событий в прессе приносит «в копилку» партии около 160 пунктов рейтинга или 5% упоминаний, что, впрочем, не влияет на ее лидирующее положение.

Таблица 1. Общая представленность политических сил в информационном пространстве

Единственным заметным изменением рейтинга политических сил является то, что «Говори правду!», занимавшая в предыдущем квартале 4-е место, поднялась на второе, сместив при этом ОГП. В период после 19 октября кампания по уровню индекса сравнялась с лидирующей БНФ за счет активного обсуждения в СМИ задержания Владимира Некляева. Заметный рост рейтинга кампании наблюдается после 17 ноября, когда «Говори правду!», ее партнеры по «Народному референдуму» и БХД договорились о выдвижении единого кандидата на Конгрессе демократических сил в мае 2015 г. У ОГП резкий скачок наблюдается 25 ноября, после заявления о намерении выдвинуть в кандидаты на выборы Николая Статкевича. Однако это не позволило партии сохранить 2-е место в общем рейтинге.

Для всех политических сил характерно увеличение объемов коммуникаций после 19 декабря. На это повлияли годовщина «Площади» 2010 г., девальвация белорусского рубля и блокировка независимых интернет-ресурсов. Однако после 24 декабря все лидирующие политические силы практически «замолчали». Только у ОГП после 25 декабря продолжается накопление индекса, что связано с инициативой по сбору подписей за отставку А. Лукашенко. Снижение активности коммуникаций в конце декабря позволяет говорить об упущенных возможностях для политических сил, когда медиа и население остро нуждались в комментариях о происходящем, в первую очередь, в экономике страны.

Рейтинг индивидуальных политиков, как и прежде, подвержен более существенным изменениям от квартала к кварталу. В октябре–декабре 2014 г. на первое место по количественному индексу вышел Владимир Некляев. С одной стороны, это было обеспечено активным освещением в СМИ договоренности партий-участниц «Народного референдума» и БХД о выдвижении единого кандидата. С другой — во второй половине октября политик часто упоминался в СМИ в связи с прощанием с Михаилом Мариничем, а также по поводу задержания во время интервью.  В целом, в этот период В. Некляев выступал в СМИ как «универсальный» представитель оппозиции в новостях, касающихся политики, резко увеличив разрыв с другими политиками по показателю количественного индекса.

Заметный рост в рейтинге продемонстрировали Николай Статкевич (поднялся с 6-го места на 3-е) и Павел Северинец (поднялся с 7-го места на 4-е). Станислав Шушкевич потерял свою позицию и спустился с 3-го места на 11-е. Это лишь подтверждает вывод о том, что внимание к политику со стороны СМИ в предыдущем квартале носило ситуативный характер. Со 2-го места на 5-е опустился Алексей Янукевич, несмотря на активное обсуждение его переизбрания на пост председателя партии БНФ в октябре.

Таблица 2. Общая представленность индивидуальных политиков в информационном пространстве

Начало предвыборного периода проявляется не только в объемах коммуникаций, но и в тематике сообщений. Если в июле-сентябре 2014 г. дискуссия касалась в первую очередь процедур выдвижения кандидатов без упоминания самих выборов президента, то в конце 2014 г. выборы стали доминирующей темой. Темы, связанные с экономикой, по-прежнему занимают последнее место, однако позитивным моментом является то, что внимание к проблемам экономики в целом возросло.

График 3. Темы коммуникаций

В отличие от прошлого квартала, когда структура тем на собственных ресурсах политических сил и в СМИ была в целом схожей, в октябре–декабре 2014 г. можно отметить существенные различия в тематике сообщений. Так, тема выборов выходит на первый план не благодаря собственным коммуникациям партий, а по инициативе СМИ.  Тема экономики, которая становится особенно актуальной для электората в периоды кризисов, освещается в анализируемых публикациях недостаточно. При этом, как и с темой выборов, наблюдается «дисбаланс инициативы»: на собственных ресурсах партий и движений обсуждению экономических проблем уделяется больше внимания, чем в сообщениях независимых медиа. Можно сделать предположение, что представители оппозиции не воспринимаются средствами массовой информации в качестве заслуживающих доверия экспертов-экономистов.

Рост объемов коммуникаций связан, прежде всего, с вниманием к политическому полю со стороны средств массовой информации: доля  независимых онлайн-ресурсов в общем объеме политических коммуникаций возрастает с 36% до 44%. Часто это ведет к снижению качественных характеристик коммуникаций, однако в октябре–декабре 2014 г. снижения качественных характеристик не происходит. Если при высоком интересе со стороны СМИ в 1-м квартале 2014 г. максимальный уровень оффлайн-активности не достигал 30%, то в октябре 2014 г. он достиг максимума за год (36,2%) и сохранялся высоким до конца года.

То же можно сказать об уровне активности коммуникаций. Доля проактивных коммуникаций сохранилась высокой: если в январе-марте она достигала только 24%, то в октябре-декабре составила 33%. Доля же представителей политических сил как участников событий увеличилась даже по сравнению с предыдущим кварталом,  выросла с 26% до 30,7%. Сохранение этих показателей позволяет формировать и поддерживать деятельностный, активный имидж политиков и политических сил.

Читайте краткую и полную версии "Политическго медиабарометра", а также методологию в формате PDF